การเพิ่มขึ้นของราคาจำเป็นจริงๆหรือไม่?

การเพิ่มขึ้นของราคาในหมู่แบรนด์หรูอันดับต้น ๆ เกิดขึ้นบ่อยครั้งที่การอภิปรายเกี่ยวกับพวกเขาปรากฏบนกระเป๋าเงินเป็นประจำ ฉันทามติทั่วไป? สมาชิกของเราไม่ชอบพวกเขาและข่าวลือของประกายไฟเพียงครั้งเดียวสิ่งที่ดูเหมือนจะตื่นตระหนกในรูปแบบที่คาดว่าจะเพิ่มขึ้นในราคา

เหมาะสำหรับแบรนด์ที่เพิ่มพวกเขาใช่ไหม?

ใช่ แต่พวกเขาสามารถยอดเยี่ยมสำหรับคนที่ได้รับจากแบรนด์เหล่านี้ คุณอ่านถูกต้องฉันพูดว่าเยี่ยมมาก

ก่อนที่ e-tomatoes ทั้งหมดจะพุ่งเข้าใส่ฉันให้ฉันอธิบายว่าทำไม:

ยกตัวอย่างเช่น Chanel ราคาของพนังคลาสสิกและการออกใหม่ของพวกเขาได้พุ่งสูงขึ้นในทศวรรษที่ผ่านมา ฉันยังจำได้ว่าเดินเข้าไปในชาแนลบนถนน Bloor ในโตรอนโตในปี 2008 เมื่อ Square Tiny คือ CAD 2200 มันถือว่าสูงในตอนนั้น แต่ตอนนี้ลูกค้าไม่สามารถได้รับ SLG ที่เล็กกว่า (หนังเล็ก ๆ ), Chanel Woc สำหรับราคานั้น

Chanel 2.55 reissue flap เล็ก ๆ
ผ่าน FashionPhile

$ 4,735

แต่ถ้าฉันจะซื้อ Square Tiny กลับมาแล้วฉันก็จะสามารถเข้าสู่แบรนด์ชาแนลได้ในราคาที่ต่ำกว่ามาก ชาแนลมีภาพลักษณ์และมูลค่าการลงทุนที่รับรู้ของกระเป๋าโดยการขึ้นราคาเป็นประจำ แม้ว่าวันนี้ฉันจะได้รับหนึ่งในราคาที่สูงขึ้นของ CAD 5025 ณ วันที่ของบทความนี้ฉันมั่นใจได้ว่ากระเป๋าจะไม่เสื่อมราคา

การขึ้นราคาไม่ใช่เรื่องง่ายอย่างที่บางคนคิด แบรนด์ที่ไม่มีความต้องการที่ตรงกับคะแนนการเพิ่มราคาของพวกเขาสามารถประสบกับการลดลงของยอดขายที่ความผิดหวังของนักลงทุน มัลเบอร์รี่เป็นตัวอย่างหนึ่งเมื่อแบรนด์ตัดสินใจที่จะหรูเมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมาและแนะนำกระเป๋าที่ราคาที่สูงกว่าถุง Alexa และ Bayswater ก่อนหน้าของพวกเขา คะแนนราคาที่สูงขึ้นไม่ได้สะท้อนกับลูกค้าของพวกเขา แบรนด์ไม่ได้มีความต้องการที่จะเพิ่มราคาให้อยู่ในระดับที่พวกเขาได้รับคำสั่ง ต่อจากนั้น Mulberry ได้แนะนำกระเป๋าใหม่ที่ราคาที่ต่ำกว่าเพื่อหยุดการลดลงของยอดขายนอกจากนี้

เรื่องราวของมัลเบอร์รี่เป็นตัวอย่างของความสัมพันธ์ระหว่างความต้องการและการกำหนดราคา ต้องการเพิ่มราคา? จากนั้นตรวจสอบให้แน่ใจว่าแบรนด์ของคุณเป็นที่ต้องการเพียงพอที่จะรับประกันราคาเหล่านั้น แบรนด์ที่ได้รับความนิยมสำหรับการเพิ่มขึ้นของราคาที่สูงเกินไปได้ดูแลภาพลักษณ์ของแบรนด์อย่างระมัดระวังเพื่อให้สิ่งที่คุณได้รับจากพวกเขาเป็นที่ต้องการมากพอที่ผู้คนจำนวนมากพร้อมที่จะจ่ายราคาที่สูงขึ้นเพื่อให้ได้มา

กระเป๋า Dior Lady Dior Christian Dior
ผ่าน FashionPhile

$ 4,195

ผู้บริโภคบางรายโกรธแค้นที่ราคาเพิ่มขึ้นโดยไม่เพิ่มขึ้นในงานฝีมือและคุณภาพของกระเป๋า โปรดจำไว้ว่าคุณมักจะจ่ายเงินสำหรับภาพลักษณ์ของแบรนด์มากกว่าผลิตภัณฑ์ ท้ายที่สุดเป็นไปได้อย่างไรที่ฮาร์ดแวร์หนังและโลหะเล็กน้อยแม้ว่าแรงงานจะเข้มข้นอย่างแท้จริงมีค่าใช้จ่ายมากกว่า $ 5,000? การหาจุดราคาสำหรับสินค้าฟุ่มเฟือย (และรายการตลาดจำนวนมาก) ขึ้นอยู่กับความต้องการที่รับรู้ของผลิตภัณฑ์ ใช่มันอาจจะถูกคำนวณสำหรับรายการที่มีกำไรต่ำเพื่อหยุด บริษัท จากการสูญเสียครั้งใหญ่ อย่างไรก็ตามสินค้าฟุ่มเฟือยมีอัตรากำไรที่สูงมากดังนั้นนักลงทุนจึงไม่กังวลว่าแบรนด์ของพวกเขาจะล้มละลายหากราคาต่ำกว่าเล็กน้อย มันไม่ได้มีราคาเหมือนไก่ Rotisserie ร้อนของ Costco ซึ่งฉันได้เรียนรู้ว่าขายได้จริง แต่สามารถดึงดูดลูกค้าเข้าสู่ร้านค้าเพื่อเพิ่มยอดขายโดยรวมและเป็นเทคนิคการตลาดที่เรียกว่าผู้นำขาดทุน

การเพิ่มขึ้นของราคายังช่วยยกระดับระดับความหรูหราที่รับรู้ของแบรนด์จนถึงจุดที่ช่วยรักษามูลค่าการรับรู้ของสินค้าที่ลูกค้ามีและจะซื้อ แบรนด์ที่ก้าวร้าวมากขึ้นในเทคนิคนี้สามารถทำให้แบรนด์ของพวกเขามีระดับสูงกว่าแบรนด์อื่น ๆ ดิออร์เป็นตัวอย่างหนึ่ง ประมาณ 12 ปีที่ผ่านมาคะแนนราคาของกุชชี่และดิออร์นั้นใกล้เคียงกันสำหรับผลิตภัณฑ์ที่เทียบเคียงได้ อย่างไรก็ตามด้วยการเพิ่มขึ้นของราคา (เช่นเดียวกับการตลาดที่ประสบความสำเร็จ) แบรนด์ดิออร์มีคะแนนราคาสูงกว่ากุชชี่ กระเป๋า Soho Disco ซึ่งเป็นการออกแบบที่ยั่งยืนสำหรับกุชชี่ได้เพิ่มราคาอย่างน้อยสองเท่าเมื่อพิจารณาว่าเวลาที่ราคาเก่าอยู่ที่ประมาณ CAD 700 และราคาปัจจุบันคือ CAD 1560 อย่างไรก็ตาม Lady Dior มีราคาอย่างน้อยสามเท่า ด้วยราคาปานกลางที่มีราคา $ 1900 CAD ในปี 2008 และตอนนี้ราคา CAD 6600 ฉันไม่ได้หมายความว่าถุงทั้งสองนี้เทียบเคียงได้ (ไม่ได้) พวกเขาใช้เพื่อแสดงให้เห็นว่าราคาที่เพิ่มขึ้นสำหรับสไตล์คลาสสิกเหล่านี้ไม่ได้สัดส่วนอย่างไร

Hermès Epsom Kelly Sellier 28
ผ่าน FashionPhile

$ 23,600

การเพิ่มขึ้นของราคาของHermèsช่วยยกระดับภาพลักษณ์ที่รับรู้ของแบรนด์เหนือ Chanel หากHermèsไม่ได้ทำเช่นนั้นชาแนลอาจจะสามารถกำหนดราคากระเป๋าคลาสสิกของพวกเขาในระดับใกล้เคียงกับกระเป๋า Birkin และ Kelly ที่มีชื่อเสียงของHermès ลูกค้าของHermèsจะต้องต้องการให้แบรนด์ยกระดับราคาให้อยู่ในสถานะในหนึ่งในระดับสูงสุดของความหรูหราและเกรงว่าแบรนด์อื่น ๆ จะเข้ามาแทนที่ระดับของมัน

ฉันไม่ได้บอกว่าโดยส่วนตัวฉันยินดีต้อนรับราคาที่เพิ่มขึ้น หลังจากทั้งหมดที่ฉันชอบแบรนด์ตลอดกาล (ดิออร์) ได้รับมากขึ้นและไม่สามารถใช้งานได้มากขึ้นสำหรับฉันโดยพิจารณาว่าเงินเดือนของฉันไม่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วเท่ากับราคาของพวกเขา ที่ถูกกล่าวว่าฉันดีใจที่อานม้าของผู้ชายที่ฉันซื้อเมื่อราคาคือ CAD 3400 เพิ่มขึ้นเป็น CAD 4200 ในเวลาเพียงหนึ่งปี ตอนนี้ฉันมีกระเป๋าที่สั่งราคาที่สูงขึ้นระบุ แต่ในราคาที่ต่ำกว่า มันน่าตื่นเต้นที่ได้ค้นพบว่ากระเป๋าที่ฉันเป็นเจ้าของนั้นขึ้นอยู่กับราคามากและมันสามารถสั่งจุดราคาที่สูงขึ้นได้มาก

ฉันแน่ใจว่าฉันไม่ใช่คนเดียวที่ตื่นเต้นที่จะพบว่าสิ่งที่เราเป็นเจ้าของกำลังขายมากขึ้นในตอนนี้ มันคล้ายกับความตื่นเต้นที่ได้รับบางสิ่งบางอย่างเมื่อไม่ได้ตั้งใจจะขาย

ดังนั้นก่อนที่คุณจะอารมณ์เสียเกี่ยวกับการเพิ่มขึ้นของราคาต่อไปให้คิดว่าจะเกิดอะไรขึ้นถ้าแบรนด์ไม่ได้เพิ่มราคาอย่างต่อเนื่อง เราต้องการภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่เราไม่ชอบที่จะไม่ได้รับการยกระดับหรือไม่?